關智斌

　　昨日，十二屆全國人大常委會第十二次會議在京舉行，繼續審議航道法草案、食品安全法修訂草案、立法法修正案草案、廣告法修訂草案，審議國家安全法草案、境外非政府組織管理法草案、大氣污染防治法修訂草案等。關於廣告法，草案擬規定互聯網廣告應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。（12月23日《廣州日報》）
　　在互聯網時代，隨著電子商務的迅速發展，網絡營銷漸成新寵，網絡廣告日益成為廣告展現的主要形式之一。利用網絡平臺進行廣告宣傳和產品營銷，是廣告與時俱進的表現，是廣告傳播快捷便利的需要。網絡廣告，只要嚴格遵守國家廣告法、產品質量法、消費者權益保障法、網絡安全法等法律規定，是可以的，而且應當提倡推廣。
　　但是，讓廣大網絡用戶頭疼的是，只要你上網，登錄某網站，頁面式廣告自動彈出，且無法關閉。即使有關閉標誌，也是假的，你點擊關閉標誌，廣告不但沒有被關閉，反而重覆彈出廣告。因此，筆者認為，修訂廣告法，就頁面式彈出廣告的關閉問題作出明確規定，是非常必要的，是維護廣大上網用戶根本利益的需要。
　　本來，關閉廣告是一件十分容易的事情，三歲小孩都會。只要每個廣告都有顯著的關閉標誌，想關閉哪個廣告就關閉哪個廣告，鼠標輕點，即可實現關閉。然而，某些廣告商或網絡商，為了追求其廣告效應，故意隱藏關閉標誌，讓網友無法關閉廣告，不得不忍受廣告的反覆播放。如此強制彈出廣告，強制用戶觀看廣告的行為，嚴重損害了網絡用戶的利益。對此，廣大網絡用戶意見很大，強烈要求設置關閉廣告功能。
　　眾所周知，廣告的目的是宣傳推介產品、服務，使其家喻戶曉、廣為人知，希望消費者購買和使用產品、服務，獲取商業利潤。不過，商品廣告必須建立在尊重消費者權利的基礎上，必須建立在用戶自覺自愿的基礎上，應當給受眾自由選擇的權利。如果我願意觀看、瞭解革產品和服務，就點擊觀看廣告。如果我對某產品、服務不感興趣，不想看廣告，也可以馬上關閉。由此可見，廣告法草案規定網上彈出式頁面廣告不得影響用戶正常使用，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉，對於廣大網絡用戶來說，確實太重要了，太需要了。
　　為此，筆者建議，凡以頁面形式彈出的網絡廣告，都必須顯著標明關閉標誌，並確保“一鍵關閉”。否則，有關部門應當禁止其產品服務廣告上網發佈。一旦發現有強制用戶觀看且無法關閉的彈出式頁面廣告，一律依法嚴處重罰。既要處罰產品服務企業、廣告商，也要處罰為廣告提供發佈平臺的網絡運營商。唯有如此，才能確保網絡用戶的上網利益，不受彈出式廣告之擾。
　　文/劉運喜
　　
　　(辣味時評，一掃就行！歡迎各位親愛的作者關註紅辣椒評論官方微信！同時官方微信平臺將不斷推薦展示優秀作者！)　　（原標題：廣告“一鍵關閉”乃維護用戶利益之需）